谷歌离被重组从未这么近

仅限于后继者对手的，半决赛如何能公平性透过？

有人意味著要问，网易在因特网平面广告信息技术有这么大的制约力吗？题目是无疑的。2021年9月末，加拿大后继者及顾客该委员时会(ACCC)刊发了一份名为“”网易对于因特网平面广告产品设计的支配权声望危害了零售和顾客”(Google’s dominance in ad tech supply chain harms businesses and consumers)的简报。在这份简报当中，ACCC详细分析了网易透过了因特网平面广告的各个节目内。

请注意：加拿大后继者及顾客该委员时会“位数平面广告服务于调查结果 – 就此简报”第53页 ；也：加拿大后继者与顾客该委员时会官网 如上请注意，整个因特网平面广告产品设计被分为平面新媒体(履约)平面广告服务于、需求方在线服务(DSP)，供应方在线服务(SSP)、平面广告合作在线和出版业(当中介)平面广告服务于。平面图当中可见，在详见的主流因特网平面广告服务于发放商当中，网易是唯一一个构成所有主要服务于信息技术的服务于商。

更难以置信的是，网易不仅贯穿整个因特网平面广告产品设计的均部，而且在每个主要信息技术都兼具支配权特质声望。ACCC的简报还发放了各个信息技术网易的市场竞争份额(按业务部门收益/按业务部门量)。

平面图：加拿大后继者及顾客该委员时会“位数平面广告服务于调查结果 – 就此简报”第54页 ；也：加拿大后继者与顾客该委员时会官网 可以碰到，按照业务部门量粗略估计，网易市场竞争%有率最高的是出版业平面广告服务于——%有将仅有90%的市场竞争份额。哪怕业务部门量%比上限的供应方在线服务(SSP)，网易也%有了将仅有75%的市场竞争份额。在因特网平面广告服务业产品设计的每一个主要节目内，网易都兼具绝对的支配权声望。沿河各个节目内紧密共享，网易在整个服务业链里就是无敌的存在。

更难以置信的是，网易本身就是最主要的平面广告水资源发放商，尤其是在查看和视频信息技术。在美国政府市场竞争上，网易的查看平面广告收益%整个查看平面广告市场竞争的57%。因特网平面广告各个节目内的所有服务于商，或者说网易的所有后继者对手们，在查看平面广告信息技术都不得不和网易合作。这真是一种令人无通则抵抗的“降维冲击”。

早在二十一世纪的头十年，网易开始独大查看服务于，那时因特网平面广告还所处百花齐放的自始常。2008年网易收购因特网重现(Display)平面广告的连赢的公司DoubleClick，的公司的因特网平面广告苏丹国就开始逐渐成型。

平面图源：通则国各地区后继者监管机构管理机构—后继者该机构(Autorité de la concurrence)上平面图为通则国各地区后继者监管机构管理机构—后继者该机构在解释网易因特网平面广告信息技术独大的配平面图。都是，网易的因特网平面广告产品扩及了需求方在线服务(DSP)的Google DV360和 Google Ads，供应方在线服务(SSP)的Google AdX，以及出版业(当中介)平面广告服务于Google DFP。

其当中Google AdX(在此之前的DoubleClick的Ad Exchange)是整个因特网平面广告体系的当中心。它作为最重要的因特网平面广告买入系统，右边终端服务于平面新媒体的履约在线服务，右边终端服务于其网站和新闻舆论的当中介在线服务。因特网平面广告的买入既可以通过第三方在线服务和Google AdX终端合作透过，也可以由Google DV 360和 Google DFP和Google AdX终端透过。

可以显然，Google DV 360与Google DFP在和第三方在线服务后继者的过程当中，时会从位与的主审(Google AdX)那里拿到多少后继者便利。如此一来受制于网易本身又是查看平面广告水资源和视频平面广告水资源的最主要卖家(Seller)，在这样的后继者势头形成后，却是不会什么大型企业很难和网易在因特网平面广告信息技术自始面后继者。甚至连Facebook和Amazon也不行，他们只能弃网易的急于，在社交舆论平面广告或新媒体平面广告信息技术重构自己的后继者大获全胜。

自始因为如此，通则国后继者该机构于2021年6月末向网易在因特网平面广告信息技术的独大班车2.2亿欧元放行。

网易在因特网平面广告信息技术的大获全胜只有这些吗？当然不。转型到今天的网易因特网平面广告苏丹国还要更加更大。

除了中间提过的因特网平面广告均产品设计透过，网易同时还发放图请注意分析在线服务(网易 Analytics)，顾客个特质化信息得到(网易 Map地平面图服务于及Gmail邮箱服务于)，新媒体服务于(网易 Shopping)，乃至饮恨半个移动网上在线服务的安卓图形用户界面等。

网易现在重构了一个盘根错节、彼此之间试探特质，共同独大的因特网平面广告苏丹国。只有当地政府才有并能创出这种紧密的紧密结合独大，让网上之后恢复自由后继者的自始常。

震荡

了解到这些，我们就可以知道，网易一定某种程度上来说，现在视作一个巨型的平面广告的公司。它通过驱使和操控容量，降低自身在因特网平面广告服务业链各个节目内陷入的后继者，并依此得到可观的平面广告收益。我们从网易母的公司 Alphabet的财务状况当中就可以碰到这一点。

网易2022年第三季度总收益为 680.1 亿美元，其当中 546.6 亿美元来自平面广告，%均部收益的80%。细分平面广告收益当中，查看平面广告收益396.2亿美元(总收益%比58.3%)，YouTube平面广告收益68.7亿美元(总收益%比10.1.3%)，平面广告在线收益81.7亿美元(收益%比12%)。

平面图：网易2019-2022财年第三季度收益比较(按业务部门隐没分成) ；也：网易财务状况公开图请注意从2019年到2022年，网易各个信息技术的收益都在相当可观。其当中增长最快的就是查看涉及的平面广告收益，其次是因特网重现涉及的网易Network收益。

自始因为网易在因特网平面广告流程的多个节目内兼具支配权特质声望，目前为止的公司已视作美国政府和欧盟该委员时会当地政府透过网上架构内容民事诉讼的焦点。

2020年美国政府德特拉华等十几个特拉华的特拉华警察局长共同提起的架构内容民事诉讼，辩称网易的位数平面广告系统的反后继者特特质。美国政府司通则部和欧盟该委员时会也先后对于网易在位数平面广告市场竞争上的独大暴力行为透过调查结果。

而这次国时会党派联合组重申的《位数平面广告后继者与透明度通则》审议，就是希望从根本上放宽网易这样的网上娱乐业均面支配权服务业沿河，形成事实的独大。条文中的架构内容，就是禁止每年处理将仅有200亿美元位数平面广告买入的的公司透过位数平面广告生存环境当中一个以上的关键业务部门节目内。

平面图：位数平面广告后继者与透明度通则提案(第5页)有关成比例200亿美元位数平面广告买入营业额的大型企业透过多个位数平面广告节目内的放宽如条文中审议当中声称，对于上一年位数平面广告收益将仅有200亿美元的大型企业需遵循三大原则。其一，如果具备位数平面广告买入系统的话就不可以如此一来发放履约或当中介的授命服务于，或者经销商因特网平面广告水资源(如上网查看，外间注解)；如果具备当中介授命服务于就不可以如此一来发放履约授命；如果是履约或当中介的个人身份，就不可以如此一来发放履约授命服务于或当中介授命服务于。

这却是是为网上在线服务娱乐业定制个特质化的条文中。

事实上，目前为止满足200亿美元位数平面广告收益标准的也只有网易、Meta/Facebook和Amazon。连Twitter这样的均球特质网上的公司，其位数平面广告收益也才只有45亿美元，离200亿美元门槛差得远。所以这个条文中并不必放宽当中小型大型企业的衔接功能共享。

从目前为止美国政府党派议员的态度及朝野的舆论界倾向来看，该条文中就此成功通过的意味著特质非常高。换句话说，尽管网易这几年一直在陷入美国政府和欧盟该委员时会的架构内容调查结果，但没人有离合组这么仅有。

条文中自始式通过后，一个意味著是，美国政府当地政府首先就将要求网易剥离其2008年收购DoubleClick，然后按照功能域分立原有的因特网平面广告接口产品，就此形成独立的多家的公司透过运营。如果网易就此一定会被分立，那将是远不如1911年分立洛克菲勒的标准石油的公司和1984年分立AT&T那样的架构内容经典犯罪行为。

不只是网易被合组，紧接著还意味著再次出现饮恨网上信息技术的震荡。

看重西方网上行业转型的大众都知道，西方当地政府在放宽网上娱乐业欺诈其市场竞争支配权声望方面可谓是不遗余力，希望通过各种手段创出网上娱乐业的时代形成的自然独大。

如果就此通过条文中合组了网易的因特网平面自营，这就将是网上架构内容信息技术推倒的第一张一个大。它将为网上其它信息技术的架构内容条文中铺平道路，比如新产品应用商店的独大，新产品/安卓移动支付的独大，雨林的新媒体在线服务独大，用户该软件的保护与尽量减少欺诈等。

《位数平面广告后继者与透明度通则》的通过，意味著代请注意了网上架构内容关键的第一步，将对不久的将来通过其他普通通则措施透过架构内容激发重大制约。

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