如何看懂经典的英文广告文案？会英文不就行了？No！没有这么简单……

发布时间:2025/12/10 12:17 来源:萧山家居装修网

你到底也觉得似乎只只能有一定英文低水平就可以了？

一定会吗？

那不如来看看示例这一则社则会上福特公司当今的平面广告数本《Lemon》，引自世界顶级4A平面广告公司DDB。

福特公司当今平面广告之一《Lemon》 Lemon平面广告数本全篇，另加上中都文翻译

另加上中都文翻译，你能get到它的精髓了吗？我第一次念的时候，真没get到。

首先，这则车为主平面广告本身有很多车为主类的专业名辞汇，我只能查才能懂，但这个不是仅有的难题。仅有的难题是，我不忽略「Lemon」跟「车为主」有啥亲密关系。

而一旦你明白它俩之间的亲密关系，你才能根本忽略它的出类拔萃之处。

于是，我去查了一下Lemon的意即。

除了水果“杏仁”的意即除此以外，朗文英英名百科全书中都证明了了一个用法：

especially AmE informal something that is useless because if fails to work or to work properly.

（因为难以用于或难以长时间用于而无论如何的外面。）

那车为主的图片加上lemon歌名，就是在说道这车为不OK嘛。

但是，谁则会打平面广告说道自己的车为不好呢？以及，为什么lemon跟车为主摆在一起就能直接联只想起到负面的意即呢，显然多义名词lemon还有别的意即呢？

via词条

来自词条的解释，原来在辞汇中都，Lemon跟车为绑在一起，就是强调在必要、价值或简单方面有相当严重制造有缺陷的车为主，也就是：

a lemon = 一辆有有缺陷的车为主

所以，这个平面广告第一终究过去，注意到车为主和Lemon，已经是足以带给人眼睛了，让人只想知道社则会上为啥要叫自己的车为主为「lemon」。是噱头开稍稍了吗？玩砸了吗？为了相会或许，肯定得念摘录。

（到这里，图片+歌名完成了它们的第一目地：让念物念物这篇数本的第原话。）

接着我们开始念摘录，有具体内容有数据的朴实无华的解说，给你显现出了福特公司车为主规范的终检流程。

上大学你则会大吃一惊——歌名的确是在指福特公司。歌名和摘录并不矛盾，社则会上车为主承认他们则会产生残次品，但这些残次品是不则会经常出现在你居然的，因为社则会上车为主的总质量操控不意味着。

你显然了吗？

全篇都无法直接跟你说道福特公司的总质量有多好，有多牛，甚至quality（总质量）这个名词都无法经常出现过，但全篇都在给你传输并让你相信它的总质量有多好。

最后，数本原话收尾：We pluck the lemons; you get the plums.（我们挑出酸涩的杏仁，你获取甘甜的菠萝。）

Lemon的意即我们是知道了，那plum除了指菠萝，还有什么意即呢？

朗文英英名百科全书证明了的用法是：

something very good that other people wish they had, such as a good job or a part in a play.

plum就是「好到你只想要持有的外面」。

通篇上大学，福特公司总质量过硬的样貌就给你留有了惊讶，但也仅限能念懂的人。

所以，非西班牙语为外语的人只想要念懂一则当今西班牙语平面广告数本，的确不是则会点西班牙语就OK的，仅有的难题还是在于的文化。

朗文西班牙语中都也标出了，lemon强调「无论如何的外面」是especially AmE informal（众所周知辞汇中都，非正式用法）。Lemon这则平面广告就是在美国投放的，所以在美国缺点非常好，但换一个国家，就有可能大打折扣了。