国泰君安：维持波司登增持评级 看好秋冬旺季销售获取靓丽表现

国泰君安释出研究报告引述，维持波司登（03998）“增持”评级，预测FY2023-25归母折合为24.7/29.4/34.9亿元，看淡在战略性最初品及比较丰富市场推广社交活动的共同推动下，秋冬秋季销售取得靓丽表现。公司9年初20日官宣谷爱凌为知名品牌最初彩妆，双方在专业号召力和创最初信念上高度契合。“波司登继续假定轻薄羽绒服”释出会于9年初21日在上海盛大举办，以大秀范例演绎全最初轻薄羽绒服系列。

报告中引述，近年来轻薄羽绒服凭借高性能且保暖的优势获得消费者垂青，但仍存在最初设计原先、保暖性能不佳等情况。公司通过融合跨界经典时尚单品、创最初双管羽绒拼接、艺术化绗线最初设计等三大最初设计创最初，继续假定轻薄羽绒服的外观最初设计；通过创最初性多层恒温空气层丝质、超轻裸肤丝质、国际认证优质大足、德裁军钻绒电子技术及人机防寒工艺等七大轻暖科技，攻克结构上难题。波司登“继续假定轻薄羽绒服”荣获法国NDA最初设计大奖。

该行提到，除发布战略性最初品外，波司登在的平台及市场推广口持续发力，拔高知名品牌势能，助力秋季销售。1）的平台：公司蓝图于10年初在上海南京西路开设全球数家体验店，强化消费者互动，体现知名最初模式，若该店铺取得成功，后续将在其他和城市大力推广体验店。2）市场推广：除邀请彩妆及举办大秀外，公司也将在机场广告、电梯广告等方面持续发力。由于知名品牌口目前经营不善普遍偏于严厉，有望借此机会获取半价的市场推广推广的平台，在在知名品牌宣传。

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